ФИНАНСОВЫЙ ОБОЗРЕВАТЕЛЬ
Господдержку на развитие игровой индустрии в России получили менее 13% просивших ее участников рынка, пришли к выводу в ИРИ и профильной ассоциации АПРИОРИ. Они предлагают поддержать отрасль госзаказом и налоговым вычетом
Меры государственной поддержки, направленные на развитие рынка видеоигр в России, получила только каждая седьмая компания, которая за ними обращалась. Такой вывод содержится в исследовании об эффективности мер поддержки отечественной игровой индустрии, с которым ознакомился РБК.
Как оценивали господдержку
Исследование проводили Институт развития интернета (ИРИ), Ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр (АПРИОРИ, объединяет VK, Astrum Ent, Федерацию компьютерного спорта и т.д.) и юридическая компания ЭБР при поддержке фонда «Сколково». Основой для него послужил проведенный в 2025 году опрос, в котором участвовали более 200 российских компаний — от независимых студий до крупных разработчиков, издателей видеоигр и других представителей отрасли. Из опрошенных компаний 61,1% заняты разработкой игр, 21,6% — изданием.
Согласно опросу, за поддержкой государства обращались около 88,3% участников отрасли. Но доля тех, кто эту поддержку получил, оказалась значительно меньше — 12,7% от общего числа, или только каждый седьмой участник рынка. В основном это были гранты и налоговые льготы. Случаи использования других мер поддержки, например рибейтов (возмещение затрат на производство игр), акселерации и помощи в продвижении, были единичны.
В целом отрасль считает меры поддержки полезными, но бизнесу препятствует ряд административных барьеров, которые снижают эффективность механизма. Среди основных сложностей респонденты называли жесткие требования к получателям и трудности с документацией. В числе других проблем были непрозрачность процедур рассмотрения, недостаток средств, выделяемых для финансовых мер поддержки, а также сложности с обжалованием решений и короткие сроки подготовки заявок.
С выводом исследования согласен владелец разработчика мобильных игр и приложений Appfox Вячеслав Богаткин (среди проектов студии — «Цирк чудес» и «Школа умняшек»). «Это действительно проблема, поскольку многие компании, включая нашу, сталкиваются с трудностями в получении поддержки. За три года наша компания так ни разу и не смогла получить никакую поддержку от ИРИ», — заявил собеседник РБК.
Геймдев (game development — «создание игры». — РБК) — сложная и в то же время суперперспективная отрасль, так как люди хотят играть в хорошие игры, отмечает замгендиректора ИРИ Андрей Воронков. По его словам, основная задача института — создавать комфортные условия для развития индустрии, работая вместе с ее участниками. Сам ИРИ с 2020 по 2024 год вложил в нее 3,2 млрд руб. поддержки. Для всестороннего развития игровой индустрии в России необходима адресная поддержка, которая растет вместе с рынком, считает гендиректор АПРИОРИ Александр Михеев.
Новости компаний РБК Компании Делитесь кейсами вашей компании Усильте деловую репутацию и покажите эффективность решений на реальных примерах
РБК Компании Старейшие компании в сфере розничной торговли Посмотрите в каталоге по регионам
РБК Компании Крупные экологические компании Изучите данные в каталоге
Кроме того, 59% опрошенных указали на необходимость мер экспортной поддержки своей продукции за рубежом. К ним относятся, например, субсидирование затрат на продвижение и рекламу за рубежом, изменения в законодательстве, облегчающие продажу отечественных видеоигр в другие страны, организация контактов с потенциальными партнерами, помощь в участии в профильных мероприятиях за рубежом. В числе иных вариантов поддержки — выход на китайский рынок, организация международных мероприятий в России, помощь с площадкой Steam и другими маркетплейсами, осуществление международных расчетов.
Для устойчивого развития игровой индустрии в России АПРИОРИ, ИРИ и другие авторы исследования считают важным сохранять общий вектор поддержки и сформировать комплексную стратегию с действующими механизмами, дополнив их новыми. Развивать поддержку со стороны государства они предлагают в формате грантов, субсидий и рибейтов, которые будут финансировать затраты не только на разработку, но и на продвижение игр, а лимиты на возмещение расходов на рекламу и маркетинг считают необходимым увеличить. Для продвижения отечественного геймдева за рубежом авторы исследования предлагают создать «единую витрину» с другими видами контента, а также субсидировать участие игровых студий в зарубежных выставках и рекламу для зарубежной аудитории. Среди других возможных мер поддержки они называют введение налогового вычета на стоимость игр, приобретенных в российских магазинах приложений, возможность оплаты образовательных и развивающих игр по специальным программам по аналогии с «Пушкинской картой», а также госзаказ на образовательные и развивающие игры для детей.
Российская индустрия видеоигр сейчас испытывает трудности, и любые меры поддержки разработчиков будут полезны для развития отрасли, считает представитель разработчика и издателя игр Astrum Entertainment. Окупить крупный проект только внутри России почти невозможно, указывает представитель компании. Поэтому основная проблема для игровой индустрии на текущий момент — сложность выхода на зарубежные рынки. «Самые эффективные меры поддержки — это помощь в выходе российских проектов на рынки БРИКС и других стран. Среди таких мер упрощение и унификация процессов получения разрешений, создание единой витрины, налоговые льготы», — перечисляют в Astrum Entertainment. Возмещение расходов на рекламу тоже поможет российским разработчикам, так как затраты на продвижение игры часто сопоставимы со стоимостью разработки, а иногда и превышают ее, добавили в компании.
В Минцифры сообщили РБК, что с результатами исследования ИРИ не ознакомлены. Но министерство считает меры по поддержке разработки видеоигр «заслуживающими внимания и детальной проработки». В Минцифры добавили, что принимают участие в разработке стратегии развития креативной экономики до 2036 года. «Видеоигры входят в эту сферу, поэтому после принятия документа меры поддержки для разработчиков игр тоже будут меняться и дополняться», — указал представитель ведомства.